미국에서는 1990년대부터 수십억 달러가 투자되며 TV에서 약 광고(Drug Advertisement)가 널리 퍼졌습니다. 그러나 최근 들어 로버트 F. 케네디 주니어(Robert F. Kennedy Jr.)를 포함한 새 행정부 인사들이 약 광고를 금지하려는 논의에 나서며 이로 인한 다양한 문제를 지적하고 있습니다. 이러한 변화의 중심에는 헬스케어 시스템과 광고 산업 간의 갈등이 있습니다. 새로운 규제가 도입될 경우, 제약 업계와 광고 시장의 판도가 크게 바뀔 수 있으며, 이는 소비자들에게도 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
로버트 F. 케네디 Jr.와 TV 약 광고 금지의 배경
- 로버트 F. 케네디 Jr.는 도널드 트럼프 대통령 당선인의 보건복지부 장관 후보로 지명되었으며, 그는 이전부터 TV 약 광고를 줄이거나 금지하자는 주장을 지속적으로 펼쳐왔습니다.
- 그가 강조하는 주요 논점은 약 광고가 방송사에 영향을 주어 제약 업계에 우호적인 분위기를 조성할 수 있다는 점과, 이는 소비자들의 건강 향상에는 크게 기여하지 않는다는 것입니다.
- 예를 들어, 흔히 볼 수 있는 활기찬 음악 속에서 웃는 사람들의 모습이 담긴 광고들은 복용으로 기대할 수 있는 실제 효과보다 과장된 기대를 심어줄 가능성이 매우 높습니다.
일론 머스크(Elon Musk)의 관점: 재정적 관점에서의 약 광고 금지
- 미래 행정부에서 비용 절감을 위해 중요한 역할을 하는 일론 머스크는 제약업계의 광고비를 철저히 줄이는 것이 필요하다고 주장하고 있습니다.
- 그는 자신의 소셜 미디어인 X를 통해 "No advertising for pharma(제약 광고는 필요 없다)"라는 발언을 남김으로써 강력한 메시지를 전달한 바 있습니다.
- 이는 한편으로는 정부 재정 절감과도 연결되지만, 다른 한편으로는 제약사들에게는 광고로 인해 발생하는 수익 구조 변화를 야기할 수도 있습니다.
FCC(연방통신위원회)와 광고 규제의 역할
- 브렌던 카(Brendan Carr)는 FCC의 위원장이 되는 후보자로, 광고 규제를 지지하는 입장을 공개적으로 밝혔습니다.
- 그는 "우리나라가 약에 너무 많이 의존하고 있다"고 언급하며 약 광고가 의약품 소비를 부추긴다는 우려를 제기했습니다.
- FCC는 방송 규제 권한을 갖고 있는 만큼, 광고 금지 법안이 마련된다면 이 법을 적극적으로 집행할 수 있는 기관으로 주목받고 있습니다.
제약 회사와 TV 네트워크가 받는 영향
- 약 광고 금지는 제약 회사들에게 큰 경제적 타격을 줄 수 있습니다. 연구에 따르면, 광고를 통해 얻는 매출은 투자한 비용의 최대 5배에 달할 수 있습니다.
- 예를 들어, 특정 약물이 TV 광고를 통해 알려지면 단기간에 수요가 급증하게 되고, 이는 제약사의 막대한 매출로 이어지게 됩니다.
- 또한, TV 네트워크 역시 제약 회사들의 광고 수익에 크게 의존하고 있어, 규제가 시행된다면 고령층을 대상으로 한 주요 방송사의 수익 구조에 새로운 부담을 줄 수 있습니다.
약 광고 금지가 소비자에게 미치는 영향
- 소비자 입장에서는 약 광고가 줄어들 경우, 직관적으로 약물의 정보를 접할 기회가 줄어들게 될 것입니다. 이는 의사의 처방에만 전적으로 의존해야 한다는 부담으로 이어질 수 있습니다.
- 하지만, 한편으로는 광고가 없이도 약물을 선택할 수 있는 더 객관적인 기준을 세울 수 있을 가능성도 있습니다. 예를 들어, 광고의 영향을 받지 않고 직접 의사와 상의하여 자신에게 맞는 약품을 고르는 방식입니다.
- 실제적으로 약 광고가 특정 약물에 대한 과소비를 부추겨 왔다는 비판의 목소리가 높은 만큼 이를 제어한다면 소비자들의 건강 관리에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.
맺음말
로버트 F. 케네디 Jr.와 그의 동료들이 제안하는 약 광고 금지는 제약사, 방송사, 소비자 모두에게 큰 영향을 미칠 수 있는 중요한 사안입니다. 이는 경제적인 문제뿐만 아니라, 미국인의 건강 관리 방식 전반에 변화를 일으킬 가능성이 있습니다. 앞으로 이 논의가 어떤 식으로 진행될지, 그리고 관련 업계와 소비자가 어떻게 적응할지는 주목할 만한 부분입니다.
출처: https://www.nytimes.com/2024/12/23/health/rfk-jr-tv-drug-ads-ban.html
